Knowledge Bridge

//Кевин Андерсон /25 июня / 2012

PwC объявляет о «завершении начала цифровой эры» и прогнозирует, что дальнейший рост будет основан на цифровых доходах

Согласно отчету PwC («Прайсуотерхаускуперс» — крупнейшая в мире международная сеть компаний, предлагающих профессиональные услуги в области консалтинга и аудита) о состоянии развлекательно-медийной индустрии до 2016, цифровые технологии будут основной движущей силой мирового роста, на которые будет приходиться 67% увеличения доходов развлекательно-медийной индустрии в течение последующих четырех лет. Однако, рост, основанный на использовании цифровых технологий, прежде чем принести выгоду одним, должен что-то отобрать у других – такой вывод содержится в отчете телевизионной компании CNBC:

Цифровой рост – это не постепенный процесс, он способен резко снизить продажи других видов контента, таких как традиционные книги или даже телевизионная подписка. Единственный бизнес, который в одностороннем порядке получает выгоду от развития цифровых технологий — это провайдеры услуг широкополосного доступа и беспроводных технологий.

В отчете утверждается, что цифровые доходы развлекательно-медийной индустрии будут расти по 12,1% в год по сравнению с ростом всего в 2,8% в области нецифровых доходов. Однако в отчете приводится широкий спектр направлений бизнеса, от провайдеров беспроводного доступа и интернет услуг до компаний, специализирующихся в сфере развлечений, и медиа групп, и поэтому на основании этой информации трудно делать выводы, которае будут релевантны только новостным организациям.

В отчете затронуты различные развлекательные и бизнес сегменты, включая журналы для массового потребителя, газеты, радио и телевизионная реклама, и здесь необходимо обратить внимание на некоторые аспекты, касающиеся зарождающихся медиа рынков.

• “Расходы на телевизионную рекламу в России в 2011 году выросли на 20,2 процента, а к 2016 году эта цифра будет превосходить аналогичную для Великобритании, Германии, Италии и Франции  — российский рынок телевизионной рекламы перегонит аналогичные рынки в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке».

• Перспективы издателей газет в Северной Америке и Западной Европе резко отличаются от перспектив издателей в Латинской Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе.  В отчете указывается на различия, существующие между странами с сильным и слабым проникновением широкополосного доступа в интернет. В странах  с высоким уровнем широкополосного доступа «газетам грозит сокращение тиражей печатных версий по мере того, как читатели будут переходить к онлайн-информации». Это, в свою очередь, приведет к снижению тиражей и сокращению доходов от рекламы. Однако в странах с низким уровнем развития высокоскоростного интернета тиражи газет продолжают увеличиваться. Это приводит к вопросу о том, что же произойдет в странах с  резким ростом широкополосного доступа.

• Широкое распространение планшетных устройств и цифровых изданий способствует «зарождению рынка цифровых тиражей», что поддержит рост потребительских журналов, даже в то время, когда печатные тиражи снижаются.

По мере перехода к цифровым технологиям, новостным организациям необходимо обратить внимание на рост в такой области как реклама в интернете и на мобильных устройствах. Как мы уже несколько раз подчеркивали в Knowledge Bridge, значительная часть этого роста приходится на системы поиска и социальные сети такие как Google, Yandex, vKontakte, Odnoklassniki и Facebook. В условиях роста цифровой рекламы новостные организации должны быть готовы предложить такие виды рекламных услуг, которые позволят им успешно конкурировать, особенно на местных рынках.

В странах Центральной и Восточной Европы и в России наблюдается быстрый рост интернет-рекламы, при этом Россия является лидером в этом регионе. В отчете приводятся следующие данные:

Расходы на цифровую рекламу в Центральной и Восточной Европе выросли на 36,7 процента в 2011 году, а в России – на 56,4 процента. Этот рост будет продолжаться на уровне 22,7 процента совокупных темпов годового прироста, достигнув к 2016 году сумму в 8,1 миллиарда долларов США.

CNBC делает следующий вывод из данного отчета:

Профессиональный контент традиционных медиа компаний все еще остается самым ценным ресурсом, но наибольшего  успеха эти компании могут достичь при кроссплатформенном распространении.

Компании, использующие все возможности для выхода к потребителю – через подписку, возможность скачивания цифровой информации, традиционное телевизионное вещание – заработают больше всех.

Это ключевое условие. Доходы от цифровых технологий продолжают быстро расти, но новостным организациям и медиа группам необходимо разработать эффективную мультиплатформенную стратегию, которая позволит им наилучшим образом использовать их сильные стороны в существующих медиа, таких как печать, телевидение и радио, а также на зарождающихся цифровых рынках.

Автор: Кевин Андерсон