Knowledge Bridge
Глобальная информация для перехода в цифровое пространство
Глобальная информация для перехода в цифровое пространство
Промежуточная программа, предотвращающая просмотр IP–адреса пользователя сайтами.
Соглашение между двумя сайтами, при котором одна сторона (аффилиат/ партнер) передает информацию или рекламу для генерирования трафика на сайт другой стороны. В свою очередь, аффилиат получает процент с продаж или иное вознаграждение по результатам генерирования трафика.
Агрегатор данных – это организация, собирающая и компилирующая данные из различных источников. Часто результаты этой работы или доступ к ним перепродаются. Существует три основных типа агрегаторов данных:
Офлайновые агрегаторы данных
Сформировав интерес к управлению данными из различных источников еще до распространения Интернета, такие компании, как Acxiom и ChoicePoint предлагают на продажу данные, полученные как из открытых, так и из частных источников (например, карты лояльности клиента). Эти данные продаются в основном рекламодателям и предоставляются на уровне ZIP (почтового индекса) или ZIP+4 (полного почтового индекса) для сохранения анонимности. Все чаще офлайновые данные используются в онлайновых таргетинговых кампаниях.
Онлайновые агрегаторы данных
Наиболее частое название – платформы управления данными (DMPs). Такие компании (например, Lotame и BlueKai) взаимодействуют с большим количеством сайтов для получения комплексного представления о пользователях с включенными cookies, что невозможно в случае отдельных сайтов.
Агрегаторы личных данных
Используются в основном при сборе информации об определенном лице или управлении репутацией. Такие компании, как Spokeo и Chi.mp, позволяют собрать информацию о человеке в одном месте. Эти данные мало используются в цифровой рекламе.
Практика отслеживания информации об интересах потребителя через мониторинг его перемещений в сети. Это возможно без использования какой-либо личной информации, только за счет анализа контента, адресов URL и другой информации о просмотрах пользователем сайтов и переходах с одного сайта на другой или из раздела в раздел.
Единица информации о пользователе, хранящаяся в поведенческом профиле, которая может использоваться для определения того, какую именно рекламу показать данному пользователю. Атрибуты состоят из демографической информации (например, возраст, пол, географическое положение), сегментной или кластерной информации (например, что пользователь является автолюбителем) и информации для ретаргетинга (например, что пользователь посещал сайт X два дня назад). Сегментную или кластерную информацию можно вывести из предыдущей сетевой активности пользователя (например, посещенные страницы, просмотренный контент, поисковые запросы, клики и покупательское поведение). Как правило, это анонимные данные, не идентифицирующие личность.
Аукцион в режиме реального времени (RTB) – это протокол, позволяющий проводить оценку показов рекламы и торги на показы в режиме реального времени. Покупка осуществляется через интернет-медиабиржи – торговые площадки для медиаконтента, на которых продавцы (издатели) могут взаимодействовать с покупателями (рекламодателями).
Этот глоссарий основан на данных IAB Wiki и IAB UK’s Jargon Buster. The Internet Advertising Bureau (IAB) — отраслевая ассоциация онлайн и мобильной рекламы, которая занимается продвижением онлайн рекламы для рекламодателей, рекламных агентств и владельцев медиакомпаний.
Для более подробной информации, пожалуйста, посетите вебсайт www.iab.net и www.iabuk.net, а также iabrus.ru — сайт IAB-Россия, предоставивший перевод многих терминов.