//Peter Whitehead /15 июня / 2012
Облегченный дизайн усиливает эффект от рекламы
Слишком перегруженный дизайн вашего сайта будет отвращать от него и рекламодателей, и читателей, говорится в исследовании, проведенном компаниями SAYMedia и IPGMedia. Рекламные объявления на облегченных веб-страницах «более практичны, вызывают большее доверие и более эффективны». Продуманное размещение меньшего числа рекламных объявлений на веб-странице производит более позитивное впечатление на рекламодателя и улучшает восприятие сайта по сравнению с перегруженным дизайном и рекламой многочисленных брендов.
Учитывая то, что время, которое пользователь проводит на каждой странице, во многих странах уменьшается – до 40 секунд на страницу по данным comScore, – рекламодатели хотят быть уверенными, что их объявления привлекут максимум внимания. У компаний, публикующих новости, есть искушение разместить все больше и больше рекламы ввиду весьма низкой прибыли, а между тем отдача от нее для рекламодателей резко падает.
Вы можете проверить ваш собственный сайт с помощью бесплатного теста на перегруженность – просто введите адрес веб-страницы, кликните на кнопку теста и специальный алгоритм рассчитает, насколько загромождена ваша страница. Результаты будут находиться в промежутке между 16% (Google) и 86% (Yahoo), и как говорят создатели теста, вы должны стремиться к тому, чтобы результат был меньше 50. Если он будет выше, значит читатели скорее всего не заметят важных ссылок и могут провести меньше времени на странице.
Облегченные и простые для чтения веб-сайты определенно пользуются спросом у аудитории. Такие сервисы, как Flipboard, приложение для iPhone, которое берет сколь угодно перегруженную страницу и делает для нее облегченный журнальный макет, построили свой бизнес на востребованности менее перегруженного дизайна.
Кроме того, исследователи пришли к выводу, что пользователи проводят вдвое больше времени на страницах, где размещены объявления от одного рекламодателя, а также что при более простом дизайне запоминаемость рекламы выше.
Основные выводы:
• Облегченные страницы улучшают восприятие рекламы и сайта: если сайты не перегружены, они воспринимаются как более полезные и вызывают больше доверия; реклама на таких сайтах привлекает больше внимания.
• При простом дизайне реклама всегда заметна: исследования по технологии отслеживания движений взгляда (eye-tracking) показывают, что на простых страницах рекламу видели 100% респондентов, тогда как на перегруженных страницах с многочисленными рекламодателями – лишь 76%.
• Задержка взгляда на рекламе, увеличивается на облегченных сайтах: те, кто видел рекламу в упрощенной среде, просматривали ее в течение 6,4 секунд, а на перегруженных страницах – 3,2 секунды.
• Меньшая загруженность означает лучшую запоминаемость: чем проще дизайн, тем выше запоминаемость рекламы.
Подумайте об этом исследовании, когда вы будете менять дизайн вашего сайта. А когда вы говорите с рекламодателями, используйте это исследование и простой дизайн как довод в пользу покупки рекламы и как способ выделиться на рынке.
Автор: Peter Whitehead
Оставьте свой комментарий