//Peter Whitehead /2 октября / 2014
Как использовать мероприятия для получения дохода и развития бренда
Все больше медиакомпаний используют мероприятия как способ диверсификации доходов и построения бренда, и во многих случаях это оказывается хорошим решением.
«Мероприятия – это проверенный способ диверсифицикации доходов медиакомпаний, и если все сделано правильно, то такую модель получения дохода значительно труднее разрушить, чем другие», – пишет Кевин Локер из Американского института прессы, который провел подробное исследование того, что можно и нельзя делать при организации мероприятий в сфере медиа. «Они углубляют связи с аудиторией и спонсорами. Они усиливают многие ценности издательского бренда. И они могут обеспечивать рост».
В прошлом году американская некоммерческая медиакомпания Texas Tribune получила 20% своих доходов от организации мероприятий, а ряд других некоммерческих организаций получили более 10% дохода от проведения конференций, семинаров и общественных мероприятий.
В целом мероприятия можно разделить на две категории: журналистские мероприятия, такие как дебаты, панельные дискуссии и другие интересные с точки зрения журналистики события, и общественные мероприятия – выставки, конкурсы и другие мероприятия, не имеющие отношения к журналистике. Оба типа мероприятий могут быть направлены на позиционирование бренда, а также потенциально способны приносить прибыль.
Исследование было посвящено малым и средним изданиям и является частью проводимых Американским институтом прессы стратегических исследований способов создания издателями новых моделей получения доходов.
Американский институт прессы определил ключевые рекомендации исследования:
Американский институт прессы составил простую инструкцию, чтобы помочь выбрать наиболее подходящую вам стратегию организацию мероприятий.
Автор: Peter Whitehead
Оставьте свой комментарий