Knowledge Bridge

//Рань Жу /20 июня / 2012

Медиакомпаниям следует использовать охват диаспоры социальными сетями

«Одноклассники», сайт второй по величине русскоязычной социальной сети, в ближайшем будущем запустит англоязычную версию, чтобы способствовать расширению своего присутствия на международном рынке и использовать свою существенную аудиторию в русскоязычной диаспоре. Широкий охват сетью русской диаспоры открывает для медиакомпаний возможность выйти на новый рынок за границей.

В то время как Facebook доминирует на рынке по всему миру, по данным TNS «Одноклассники» достгли охвата российской Интернет-аудитории в 38,1%^[1] в 2011 г., что гораздо больше, чем доля российских Интернет-пользователей в 24,7%, которую охватывает Facebook. В то же время у «Одноклассников» выше концентрация пользователей в России в возрасте 25-35 лет, что делает сеть привлекательной для компаний, которые хотят ориентироваться на молодых потребителей.

В дополнение к доминирующему положению в своей стране, пользователи за границей составляют существенную долю аудитории. По данным сервиса Live Internet^[2] «Одновлассники» привлекают ежемесячно 29 млн. уникальных пользователей, и пользуются особой популярностью у русскоязычной диаспоры во всем мире. По их собственному утверждению сайт охватывает 1 млн. пользователей в Соединенных Штатах, а также 80% русскоязычного населения Австралии.  Представитель Mail.Ru Group ^[3] Александр Изряднов также объявил, что, стараясь продолжить свой международный рост, до конца 2012 г. «Одноклассники» предложат локализованные версии своей узбекской, армянской, грузинской и молдавской аудитории.

Сегодня существенной чертой социальных сетей является ситуация, когда бóльшая часть трафика идет не на веб-сайт, а на его мобильную версию. Mail.ru Group отмечает, что мобильная версия российского сайта гораздо более популярна у пользователей в диаспоре, чем Интернет-версия. Ежедневная аудитория версии сайта для iPhone ^[4]  выросла за 2011 г. с 10,000 до 250,000.

Международный рост «Одноклассников» демонстрирует, как российские социальные сети могут стать каналом, с помощью которого медиакомпании могут привлекать аудиторию в диаспоре, точно так же, как это может сделать Facebook в тех странах, где эта сеть доминирует. Кроме того, такое развитие событий показывает, что для наращивания  аудитории в социальных сетях медиакомпаниям следует применять широкий спектр стратегий маркетинга, включая стратегии социальных сетей, а не сосредоточиваться исключительно на своих сайтах.

Автор: Рань Жу