Knowledge Bridge
Глобальная информация для перехода в цифровое пространство
Глобальная информация для перехода в цифровое пространство
Планирование интернет-рекламы, при котором рекламная сеть размещает рекламные сообщения на сайтах, которые она представляет, по своему усмотрению – исходя из наличия доступных позиций. Рекламодатель в этом случае обычно отказывается от премиального размещения, получая больший рекламный эффект и более низкую стоимость за тысячу показов.
Вид размещения интернет-рекламы, при котором баннеры или текстовые объявления показываются случайным образом на различных веб-страницах, по очереди с баннерами других рекламодателей.
Тактика проведения кампаний, включающая размещение сообщений о бренде (чаще всего юмористических) в неожиданных местах в Сети или в реальном мире; используется с целью породить «сарафанное радио» и вызвать широкое живое обсуждение и интерес.
В сфере интернет-рекламы перенаправление – это передача сервером функции доставки рекламы другому серверу, часто управляемому третьесторонней компанией, действующей от имени агентства.
Например, сервер объявлений веб-издателя может осуществлять перенаправление браузера или клиента на сервер объявлений рекламного агентства, нанятого рекламодателем для доставки рекламы целевой аудитории на большом количестве сайтов. Количество перенаправлений перед фактической доставкой рекламного объявления не ограничено. Сервер объявлений рекламного агентства, в свою очередь, может перенаправить браузер на рекламный сервер продавца рич-медиа (RMV) или цифрового видео. Перенаправления вызывают задержку передачи контента, особенно когда они происходят на стороне клиента (как в большинстве случаев при доставке интернет-рекламы сегодня). При перенаправлениях на стороне сервера время ожидания меньше, однако в этом случае при переходе между доменами ограничивается возможность идентификации пользователя.
Персональные данные (PII), или информация, позволяющая установить личность – это пользовательские данные, которые можно использовать для связи с пользователем как напрямую, так и через поиск.
К пользовательским данным, которые можно использовать для связи напрямую, относятся почтовый адрес и адрес электронной почты. К пользовательским данным, через которые можно получить доступ к прямым контактам пользователя, может относиться номер социального страхования SSN (в США) и другие идентификационные номера, присваеваемые органами власти.
Существуют и другие пользовательские данные, обычно считающиеся персональными в связи с тем, что они с достаточно большой вероятностью могут дать возможность связаться с пользователем (например, полное имя пользователя). Все чаще контактные данные пользователя можно вывести при сопоставлении крупных баз данных с повторяющимися идентификаторами.
Пиксель отслеживания (также называется маяк или веб-маяк) – объект HTML или код, который передает информацию третьестороннему серверу (первой стороной является пользователь, а второй – сайт, с которым он взаимодействует). Пиксели используются для отслеживания онлайн-деятельности пользователя, например, просмотров определенной веб-страницы, регистрации или совершения покупок.
Пиксель отслеживания просмотра рекламы – пиксель, встроенный в тег рекламного объявления и сообщающий веб-серверу о просмотре пользователем определенной рекламы.
Пиксель отслеживания конверсии – тег изображения или код, передающий третьестороннему серверу, что пользователь успешно завершил определенный процесс (например, покупку или регистрацию).
Перенаправляющий пиксель («пиггибэк») – тег изображения или код, перенаправляющий браузер пользователя на другой пиксель, не размещенный непосредственно на странице издателя.
Передача файлов от одного человека к другому, в основном через программу-посредника. Люди, обменивающиеся файлами по принципу P2P, необязательно должны быть знакомы друг с другом и владеть полным файлом, наоборот, такие приложения, как BitTorrent, способны передавать файлы от тех, у кого они наличествуют полностью или частично, тем, кому они необходимы.
Рекламное объявление (или объявления), появляющееся в главном окне браузера поверх контента веб-страницы, т. о. как бы «плавающее» поверх страницы.
Платформы, позволяющие рекламодателям, агентствам, издателям и т. д. контролировать данные о своей аудитории и кампаниях, сравнивать их с данными об аудитории третьих сторон, а также принимать более продуманные решения по закупке рекламных мест и планированию кампаний благодаря поведенческому таргетингу или поиску пользователей, чье поведение похоже на поведение существующих клиентов (lookalike modeling). Рекламодатели и агентства обычно используют DMP для более эффективной покупки рекламных мест, а издатели – для сегментации своей аудитории и повышения продаж.
Платформы управления данными, позволяющие рекламодателям, агентствам, издателям и др. контролировать собственные данные об аудитории и кампаниях и сравнивать их с данными об аудитории, полученными от сторонних организаций. Таким образом, они позволяют принимать более взвешенные решения при покупке рекламных мест и планировании кампаний с использованием поведенческого таргетинга и расширения аудитории через моделирование внешнего подобия (lookalike modeling). Рекламодатели и агентства обычно используют платформы DMP для того, чтобы увеличить эффективность покупки рекламных мест, а издатели обычно используют их для сегментации аудитории и более эффективной продажи рекламных мест.
Возможность запросить мгновенную передачу видео, аудио или информации на экран, кликнув в определенную точку экрана, привязанную к соответствующему файлу.
Использование данных о предыдущей сетевой активности пользователя (например, посещенных страниц, просмотренного контента, поисковых запросов, кликов и покупок) для сегментирования аудитории и определения того, какую именно рекламу показать данному пользователю (другие названия – поведенческое профилирование, показ рекламы с учетом интересов, поведенческая интернет-реклама). При поведенческом таргетинге используются анонимные данные, не идентифицирующие личность.
Поведенческое событие - это инициированное пользователем действие, такое как поиск, просмотр контента, клик, покупка, заполнение форм.
Как правило, это анонимные данные, не содержащие информацию, позволящую идентифицировать личность.
Уникальный посетитель, который заходит на сайт более одного раза в течение определенного периода времени.
Ситуация, при которой интернет-пользователь заходит на все большее и большее количество страниц сайта, т. е. погружается все глубже в содержание сайта.
Программное приложение с дополнительным функционалом, которое можно легко установить и использовать как элемент браузера. После установки браузер всегда будет распознавать такое приложение, а его функционал будет интегрирован в основной HTML-файл.
Предоставление человеком компании разрешения на использование информации, полученной от этого человека или о нем в конкретных целях, например, для продвижения товаров или услуг компании. См. permission marketing (разрешенный маркетинг).
Сайт, предоставляющий возможность поиска по проиндексированному онлайн-контенту. Пользователь вводит ключевые слова для поиска, после чего на сайте отображаются ссылки, относящиеся к данному поисковому запросу.
Метод, позволяющий рекламодателям показывать рекламу посетителям на основе одного или нескольких поисковых запросов или нажатий на ссылки из поисковой выдачи.
Поисковый робот (автоматический индексатор, бот, веб-паук, веб-робот) – это программа, последовательно посещающая веб-страницы в автоматическом режиме.
Этот процесс называется «краулинг» или «спайдеринг». Полученные данные используются для различных целей, в том числе для индексации сайтов в поисковых системах, проверки того, что реклама показывается в надлежащем контексте, и обнаружения вредоносного кода на взломанных веб-серверах.
Многие поисковые роботы идентифицируют себя через строку агента пользователя (user-agent), что позволяет исключить значительное количество нечеловеческого трафика из рекламных метрик. Некоммерческое партнерство содействия развитию интерактивной рекламы (IAB) совместно с Бюро электронного тиражного аудита (АВСe) ведет список известных строк агента пользователя в рамках списка пауков и ботов. Тем не менее, когда поисковые роботы пытаются обнаружить вредоносный код, они часто должны стараться походить на человеческий трафик, в результате чего требуется вторичная – поведенческая – фильтрация.
Большинство поисковых роботов следуют предписаниям файла robots.txt, находящегося в корневом каталоге сайта. Этот файл сообщает поисковому роботу, какие каталоги должны индексироваться, а какие нет, но фактически не ограничивает доступ.
С технической точки зрения поисковый робот является специфическим типом бота или программного агента.
См. «Бот» и «Интеллектуальный агент».
Локальный поисковый таргетинг помогает рекламодателям таргетировать пользователей в определенных географических регионах, когда они делают поисковые запросы на места, компании, жилье, развлечения и т.д. с помощью поисковой системы (например, Google или Bing). Это позволяет рекламодателям показывать пользователям высокорелевантные локализованные предложения и рекламные объявления.
Одно отображение онлайн-контента на подключенном к Интернету устройстве пользователя. На многих сайтах плата за рекламные места взимается в зависимости от количества показов рекламы пользователям. Показом рекламного объявления считается его однократное появление на веб-странице. Каждый раз, когда рекламное объявление загружается на экран пользователя, сервер объявлений может посчитать эту загрузку как один показ. Однако рекламодатель и компания, размещающая рекламу, могут запрограммировать сервер объявлений таким образом, чтобы он не учитывал определенные действия, такие как повторная загрузка, действия внутренних пользователей и пр.
Показ рекламного объявления регистрируется каждый раз, когда пользователю показывается реклама.
Показ рекламы – это единица подсчета рекламы, загружаемой на веб-страницу, просматриваемую интернет-пользователем. Реклама может запрашиваться браузером пользователя по pull-технологии (от англ. «вытягивать») или же доставляться сервером самостоятельно по push-технологии (от англ. «проталкивать»), как в случае с рекламными рассылками по электронной почте.
Строго говоря, показ рекламы – это единица измерения откликов системы размещения рекламы на запрос от браузера пользователя. При этом показы рекламы при посещении страницы ботами не учитываются. Показ рекламы регистрируется на максимально позднем этапе передачи рекламного контента в браузер пользователя, т. е. в момент максимальной вероятности просмотра пользователем.
Существует два способа показа рекламы пользователю.
Инициирование сервером. В этом случае для запросов, форматирования и перенаправления контента используется контент-сервер владельца сайта.
Инициирование клиентом. В этом случае при подсчете рекламы используются данные браузера пользователя. Запросы, форматирование и перенаправление контента осуществляются браузером.
В случае использования подсчета рекламы на основе инициирования сервером, подсчет осуществляется сервером объявлений владельца сайта или контент-сервером после отклика. В случае использования подсчета рекламы на основе инициирования клиентом, подсчет осуществляется сервером объявлений владельца сайта или третьей стороны после запроса на рекламу или позднее, в процессе.
Руководство по измерению рекламных кампаний Некоммерческого партнерства содействия развитию интерактивной рекламы (IAB).
Один из двух методов, используемых при подсчете рекламы. Реклама передается пользователю двумя способами – инициируется сервером или клиентом . При инициировании рекламы клиентом запросы, форматирование и перенаправление контента осуществляется браузером.
Для подсчета показов, инициированных клиентом, используются системы управления рекламы предоставляемой владельцем сайта или независимые системы управления рекламы после запроса за рекламой или позднее. См. server-initiated ad impression (показ рекламы, инициированный сервером).
Один из двух способов учета рекламы. Реклама передается пользователю двумя способами – инициируется сервером либо клиентом. Для учета показов рекламы, инициированных сервером, используется контент-сайт распространителя, что позволяет делать запросы, форматировать и перенаправлять контент.
Для тех, кто использует подсчет на основе передачи сервером, данный подсчет должен осуществляться после отклика рекламного сервера распространителя или web-сервера с контентом, или позднее, в процессе. См. client-initiated ad impression (показ рекламы, инициированной сервером).
Единица измерения откликов web-сервера на запрос страницы браузером пользователя. Подсчет показов должен исключать бот-активность и фиксироваться на максимально позднем этапе процесса передачи творческого материала в браузер пользователя, т. е. в момент, максимально приближенный по времени к фактическому просмотру пользователем.
Показ в браузере текстового рекламного сообщения. Если скорость соединения с Интернетом низкая, посетители могут отключить автоматическую загрузку изображений в графический браузер. При попадании на страницу, содержащую рекламу, вместо графического объявления они видят маркер и текстовое сообщение рекламодателя. Кроме того, если пользователь работает в текстовом браузере, в нем отображаются только текстовые рекламные объявления, регистрируемые как показы текстовой рекламы.
Процентное соотношение количества кликов к количеству показов рекламного объявления в рамках одной страницы. Также обозначается аббревиатурой CTR (click-through rate).
В цифровом маркетинге роудблок – это полноэкранная реклама, появляющаяся перед отображением контента страницы. Данный тип рекламных объявлений схож с форматом «преролл» в цифровой видеорекламе. Роудблок также очень похож на промежуточный рекламный экран. Однако, в отличие от промежуточного рекламного экрана, показываемого при переходе между страницами сайта, роудблок появляется перед отображением первой страницы с контентом.
Контент, создаваемый пользователями (например блоги, видео на YouTube и др.)
Сайт, часто служащий отправной точкой при входе пользователя в Интернет. Обычно предлагает набор сервисов, как услуги поиска, указатель сайтов, новости, сводку погоды, услуги электронной почты, пространство для создания домашней страницы, биржевые котировки, новости спорта, карты и чаты.
Пользователь или браузер, имевший доступ к сайту в течение определенного периода времени.
Совокупность последовательных действий браузера, принимающего файлы 'cookies’ или пользователя (в случае регистрации или отслеживания действий при помощи панели), в результате которых происходит просмотр текста/ов и/или скачивание изображений с сайта.
Линейный видеоролик, проигрываемый после основного видеоконтента. См. также «Преролл» и «Мидролл».
1) Технология, разрешающая передачу аудио и видео на компьютер с удаленного сайта;
2) Метод передачи данных в Интернете, позволяющий пользователю просматривать и прослушивать аудио и видео файлы. Хост или источник данных сжимает, а затем передает небольшие пакеты информации через Интернет пользователю, который получает доступ к контенту сразу после его передачи.
Перечень рекламных расценок, продуктов и пакетов, предлагаемых медийным агентством или компанией.
Сохранение рекламы и информации в оперативной памяти компьютера или на жестком диске до того, как она будет демонстрироваться на экране компьютера пользователя, а не во время демонстрации, с целью снижения затрат времени на загрузку и обработку. См. cache (кэш), caching (кэширование).
Видеореклама формата «преролл» – это реклама, показываемая в потоковом видео до начала проигрывания запрошенного пользователем видеоконтента. См. также «Постролл» и «Мидролл».
Процесс добавления уникальных идентификаторов в URL-адреса, содержащиеся в HTML-контенте. Данные идентификаторы распознаются веб-серверами в последующих запросах браузера. Идентификация посетителей с помощью тегов, содержащихся в URL-адресах, также позволяет вести достаточно точный учет посещений, в случаях, когда кэширование недоступно
Время от начала визита / сессии до последнего действия в рамках данного визита / сессии. Термин относится к действиям конкретного браузера, поддерживающего cookie, или пользователя в рамках одного посещения сайта, или приложения.
Промежуточные серверы между конечными пользователями и сайтами провайдеров, коммерческими сервисами, корпоративными сетями. Прокси-серверы сохраняют наиболее часто используемый и использовавшийся недавно контент из Интернета, чтобы обеспечить пользователям более быстрый доступ иобезопасить сервер.
Появляется в отдельном рекламном окне во время перехода между страницами и проигрывается во время загрузки страницы. В зависимости главным образом от скорости соединения показ промежуточной рекламы может закончиться до или после загрузки контента на страницу.
Формат баннерной рекламы, который появляется в окне браузера (не обязательно на всю величину окна) при переходе от одной страницы к другой, пока идёт загрузка.
Скорость передачи линии или системы связи в килобитах в секунду (Кбит/с) или мегабитах в секунду (Мбит/с) для цифровых систем; объем данных, который может быть передан по линии связи за определенное время.
Ситуация, при которой пользователь действительно просматривает страницу. На сегодняшний день измерить этот показатель нельзя. Наиболее приближенным показателем является отображение страницы.
Фактический просмотр страницы пользователем. Некоторые платформы — например, Facebook — кэшируют изображения предварительного просмотра приложений. Это может означать, что просмотр страницы учитывается, только когда пользователь кликает на страницу приложения.
Формат, наиболее часто используемый для передачи документов по Всемирной сети.
Этот глоссарий основан на данных IAB Wiki и IAB UK’s Jargon Buster. The Internet Advertising Bureau (IAB) — отраслевая ассоциация онлайн и мобильной рекламы, которая занимается продвижением онлайн рекламы для рекламодателей, рекламных агентств и владельцев медиакомпаний.
Для более подробной информации, пожалуйста, посетите вебсайт www.iab.net и www.iabuk.net, а также iabrus.ru — сайт IAB-Россия, предоставивший перевод многих терминов.