Контролируйте ваши отчеты

Важная деталь состоит в том, что вы можете добавлять «аннотацию» к любому линейному графику, кликнув два раза на определенной дате, а затем введя ваше замечание во всплывающем текстовом окне. Это очень полезно, если профиль просматривают несколько человек, и вы хотите обратить внимание, что важное редакционное или технологическое событие произошло в определенный день и вызвало существенные изменения в данных.

Когда вы просматриваете отчет в режиме стандартной таблицы, вы можете изменить показатель, по которому сортируются данные, кликнув по названию соответствующей колонки. Стрелка  рядом с названием показателя укажет, по какому показателю идет сортировка.

Стандартный отчет автоматически устанавливает основной параметр, но в некоторых случаях можно его изменить и обычно бывает возможным добавить дополнительный параметр. Например, кликните на опцию Демография > Местоположение. По умолчанию основным параметром в этом отчете будет Страна или регион.  В верхней строке вы можете изменить его на Город, Континент и т.д. Вы можете добавить и дополнительный параметр, чтобы еще больше детализировать анализ. Например, мы можем выбрать Поиск. Тогда в каждой строчке будет комбинация страны и того, как посетитель зашел на сайт.

Когда мы просматриваем отчет, расположение по умолчанию обычно предполагает линейный график или карту вверху, а таблицу значений – внизу. Но вид тоже можно изменить.

Например, для  некоторых отчетов, таких, как Новые по сравнению с вернувшимися, вы можете переключить линейный график на пузырьковую диаграмму кликнув по переключателю вверху графика. Это может пригодиться, если вы хотите посмотреть график более чем с двумя переменными, поскольку размер пузырька может также одним из показателей. Вы можете также «проиграть» график, чтобы посмотреть, как величины менялись со временем.

Однако более эффективно будет прокрутить изображение вниз и в верхнем правом углу, рядом со ссылкой «Еще…» переключить вид.

Если вы кликните по второй кнопке, рядом с таблицей откроется секторная диаграмма. Вы можете изменить показатель, к которому относится график. В этом примере он показы Источник/Поиск как процент от общего числа посещений, но можно изменить это на процент от общего количества просмотров, отказов и т.д.

Третья кнопка показывает столбчатый график эффективности, который просто добавляет гистограмму к вашим показателям. Четвертая кнопка очень полезна. Она показывает гистограмму, сравнивая каждый показатель со средней величиной по сайту. Кроме того, можно изменить показатель, который она отображает.

Последняя кнопка открывает сводную таблицу отчета. В сводном виде основной параметр появляется как названия строчек. Вы можете выбрать разные столбики из выпадающего меню «Сводка». Вы также можете выбрать показатели, которые показываются в таблице. В данном примере я показываю количество посещений для каждого соотношения Источник/Поиск, по языку посетителя:

Расширенные сегменты

Расширенные сегменты это критически важный инструмент для эффективного использования Google Analytics. Часто вам необходимо наблюдать и сравнивать, что конкретные типы слушателей делают на вашем сайте. Вверху отчета под опцией времени кликните на кнопку «Расширенные сегменты».

Здесь вы увидите список сегментов по умолчанию, из которых необходимо выбрать нужные. Например, выберите «Прямой трафик» и «Поисковый трафик», если вы хотите видеть, как они отличаются при обращениях к вашему сайту. Теперь каждый выбранный вами отчет будет показывать соотношение между поведением прямого трафика и поискового.

Чтобы исключить сегментирование, кликните Х у названия сегмента вверху отчета.

Еще более мощный инструмент это возможность создавать пользовательские сегменты. Скажем, мы хотим увидеть поведение всех людей, которые искали какую-либо версию нашего сайта. Сначала нажмите кнопку «Расширенные сегменты», затем кликните «+ Добавить сегмент» в правом нижнем углу. Мой сайт называется Ganesha’s Scarf («Шарф Ганеши»), и я хочу включить людей которые пришли после поиска по словам “Ganesha” или “Scarf”.

Сначала создайте имя сегмента. Потом, в первой опции убедитесь, что выбрано «Включить».  В выпадающем меню параметров выберите Ключевое слово, которое отсылает к ключевому слову поиска. Затем выберите «Содержит» “Ganesha”. Мы могли бы также выбрать опцию «С точным соответствием», если бы мы хотели, чтобы поиск шел только по слову “Ganesha”.

Затем под словом OR выберите добавление еще одной опции. Повторите те же шаги, но в это раз добавьте слово “Scarf”. Теперь в отчет включены все, у кого в поиске содержались слова “Ganesha” или “Scarf”. Вы можете протестировать или предварительно просмотреть сегмент, прежде чем сохранять настройки.

Теперь, когда бы вы ни открыли «Расширенный сегмент», в секторе «Пользовательские сегменты» вы увидите тот сегмент, который только что создали. Если вы выберете его, вы увидите, находят ли люди, которые ищут ваш веб-сайт, то, что ищут, или высока доля отказов.

Мои отчеты

Наконец, рассмотрим пользовательские отчеты. Вы можете обнаружить, что стандартные отчеты не содержат тех показателей, в которых вы заинтересованы. В этом случае вы очень просто можете создать персонализированный отчет. Нажмите на кнопку «Мои отчеты», а затем – на «Добавить отчет». В данном примере, скажем, мы хотим знать. сколько уникальных посетителей зашло на наш сайт из разных стран. Стандартный отчет по параметру «Местоположение» даст нам количество всех посетителей, но не уникальных.

Сначала назовите ваш отчет. Затем назовите вкладку вашего отчета – пользовательский отчет может иметь несколько вкладок. Добавьте показатель, который вы хотите увидеть в вашем отчете. В данном случае мы хотим добавить «Уникальные посетители». К этой группе вы можете добавить несколько показателей, таких, как, посещения, просмотры страниц и т.п. Мы можем создать и другую группу показателей, которая будет появляться в виде переключателя в верхней части отчета и будет содержать другой набор показателей. Наконец, выберите параметр – в данном случае «страну».

Когда вы сохраните ваш пользовательский отчет, он всегда будет открываться, если вы кликните на кнопку «Мои отчеты» в меню или на опцию на боковой панели, когда вы просматриваете любой персонализированный отчет.

Активация AdSense

AdSense это рекламная сеть Google Ad, которая позволяет вам получать доход на вашем сайте, показывая пользователям релевантную рекламу, за которую взимается плата каждый раз, когда пользователь по ней кликнул. Очень важно максимизировать доход, имея понимание того, когда, где и почему пользователи кликнут на вашей рекламе и со временем оптимизировать способы демонстрации этой рекламы. Наилучшим способом сделать это является интегрирование данных AdSense с вашим аккаунтом в Google Analytics.

Чтобы соединить существующий аккаунт в AdSense с  Google Analytics, сначала зайдите в раздел «Администратор» и выберите аккаунты, которые вы хотите присоединить.

Затем выберите вкладку «Источники данных».

Кликните на вкладке AdSense, а затем на кнопке «Связать аккаунты».

Вам будет задан вопрос о том, какое свойство в данном аккаунте, содержащее  рекламные сообщения AdSense, является основным. Когда вы выберете соответствующее веб-свойство, статистика AdSense, начиная с этого дня, будет доступна  в ваших отчетах Google Analytics.

Вкратце, вы можете видеть краткий отчет AdSense под стандартными отчетами, кликнув Содержание > AdSense. Кроме того, вы увидите, что в любом стандартном отчете по параметру «Демография» будет переключатель, позволяющий увидеть показатели AdSense для этого отчета. Например, если вы кликните на «Местоположение», а затем на ссылку AdSense вверху вашего отчета по местоположению, вы увидите, посетители из какой страны принесли вам наибольший доход в сети Ad.

Активация AdWords

AdWords это другая сторона в спектре рекламной сети, которая позволяет вам показывать рекламные сообщения на других сайтах, входящих в рекламную сеть «Гугла».

Чтобы активировать AdWords в вашем отчете, нужно вначале войти в ваш аккаунт в Google AdWords. Обратите внимание, что аккаунт Google AdWords должен иметь то же имя пользователя, что и аккаунт в Google Analytics.

В меню «Инструменты и анализ» выберите Google Analytics.

После этого откроется список ваших аккаунтов в Google Analytics.  Нажмите кнопку «Администратор» в правом верхнем углу.

Выберите аккаунт, который вы хотите привязать к AdWords – тот, в котором вы используете  AdWords для привлечения трафика.

Кликните на вкладку «Источники данных». Вы увидите предложение: «Аккаунт AdWords для  xxxxx@gmail.com (601-133-1259) будет связан с www.youraccount.com”, а ниже будет кнопка «Связать аккаунты».

Кликните на «Связать аккаунты» и убедитесь. что выбрана опция «Автотегировать мои ссылки». Откройте выпадающее меню и выберите те профили, с которыми вы хотите связать AdWords.

После это вы увидите все связанные профили в таблице.

Теперь в Google Analytics вы сможете видеть несколько стандартных отчетов в опции  Реклама > AdWords. Вы можете получить углубленный анализ того, как работают кампании AdWords, увидев не только, кто заходит по ссылке на ваш сайт, но и показатели отказов для них, какие страницы они посетили и т.д.  Это поможет вам понять, привлекают ли действия, на которые вы тратите деньги, качественных посетителей, в отличие от простого увеличения трафика. Например, если вы обнаружите, что доля отказов очень высока, это может означать, что вашу рекламу нужно перефразировать, или что ее стоит привязать к другой странице входа.

УПРАЖНЕНИЯ

1. Какова процентная доля визитов на ваш сайт из вашего целевого региона (страны) по сравнению со средним значением?
2. Покажите на секторной диаграмме для параметра Поиск долю тех, кто зашел к вам на сайт и использовал мобильное устройство.
3. Какие пять входных страниц для тех, кто пришел на сайт из поисковика, но не искал конкретно имя вашего сайта или медиакомпании, самые посещаемые?
4. Создайте пользовательский отчет, который показывает число уникальных посетителей, которые посетили разные страницы на вашем сайте.
5. Создайте облако слов, которые используют в поиске те, кто зашел на ваш сайт. Затем создайте  то же облако, убрав три самых популярных слова.
6. Если у вас есть AdWords, посмотрите, в какое время суток люди с наибольшей вероятностью посетят ваш сайт.
7. Если у вас есть AdWord, посмотрите, какова доля отказов для тех, кто пришел на ваш сайт через ваши кампании, и является новым посетителем.
8. Если у вас есть AdSense – какие страницы вашего сайта дали наибольшее количество просмотров рекламы AdSense? Каков самый большой доход от них?
9. Если у вас есть AdSense, покажите на одной секторной диаграмме долю дохода, приходящуюся на новых посетителей, в сравнении с вернувшимися, а на другой диаграмме – эту долю для страны, откуда пришли посетители.

Когда сайт только начинает работать, издатели часто обращаются к рекламным сетям, что позволяет им получать доход без инвестирования в сотрудников отдела продаж. В ходе развития сайта или продукта, а также после начала инвестирования в рекламный отдел, рекламные сети смогут помочь вам охватить тех рекламодателей, которых ваши продавцы не могут охватить, и продавать те части вашего сайта, которые вы сами не можете продать. Рекламные сети также помогут вам установить нижний предел цен на рекламу на вашем рынке. И это поможет вам с ценообразованием на рынке, где вы продаете свою рекламу. Вооружившись такой информацией, вам будет нетрудно рассчитать потенциал вашего рынка для развития цифровой рекламы на ранних этапах работы. Вы сможете прогнозировать объем ожидаемого дохода в первое время работы вашего сайта, а также получать доход для оплаты тех ресурсов, которые вам понадобятся для создания контента и расширения аудитории. По мере развития вашего сайта, доля дохода от рекламных сетей может сокращаться в общем объеме ваших продаж, но вполне вероятно, что он все равно останется важной основой для будущего развития.

Выбор рекламной сети

На рынке рекламных сетей, с его внушительным количеством региональных и глобальных игроков, царит жесткая конкуренция. Один из интерент-справочников  приводит сведения о 380 таких сетях. Выбирая из сотен возможных сетей, многие издатели начинают с сетей таких общеизвестных поисковиков, как Google и Yandeх. Эти сети построены на основании тех же сервисов обработки текстов, которые эти поисковики используют для создания контекстной рекламы, основанной на вашем контенте.

Google AdSense и Yandex Direct нетрудно установить – и если вы их еще не используете, то мы подготовили для вас пошаговое руководство по началу работы с AdSense (сервис контекстной рекламы от Google), а также  руководство по измерению эффективности вашей работы с рекламными сетями и ее оптимизации. В ближайшее время мы создадим аналогичное руководство для Yandex Direct. Однако, как мы уже упоминали, существуют сотни рекламных сетей, и чтобы вы могли выбрать наиболее подходящие для вас, мы рекомендуем учесть следующие факторы:

• Насколько легко будет работать с рекламной сетью и управлять ею?
• Каков будет объем рекламной базы сети? Крупные рекламные сети, такие как AdSense, размещают рекламу сотен тысяч рекламодателей, что позволяет увеличивать расценки и ваши доходы.
• Какая сеть размещает рекламу наиболее соответствующую вашей аудитории?  Вам надо будет соотнести возможный объем рекламы, который сеть сможет разместить, и целевую направленность этой рекламы. Чем больше рекламодателей, тем больше вероятность, что для вашей страницы будет реклама, а конкурс за рекламную вставку повысит общие цены в отличие от ситуации, когда для нее нет рынка. Но вам также надо соотнести  это с количеством нажатий на баннер (кликов), так как если нет клика, то нет денег. Многие рекламные сети имеют свою общую направленность, либо по принципу определенных рекламодателей, либо по географическому принципу, или по принципу платформ, таких как, например, реклама для мобильных устройств, а не для настольных компьютеров. Например, если ваш сайт посвящен вопросам здоровья, тогда реклама на вертикальной рекламной сети, нацеленной на тематику, связанную с вопросами здравоохранения, может принести вам больше прибыли, так как эта реклама, благодаря своей вполне конкретной направленности, способна привлекать большее количество кликов.
• Сколько вы рассчитываете зарабатывать на рекламе, размещенной в рекламной сети, отталкиваясь от  текущего уровня посещаемости вашего сайта или предполагаемого уровня посещаемости в связи с новым продуктом?
• Соответствует ли рекламная сеть требованиям именно вашего редакционного контента?

Повышение посещаемости и увеличение прибыли

Для Mediazavod.ru — сайта  газеты «Челябинский рабочий», одного из клиентов МДЛФ —  Yandex оказался наиболее простым средством для запуска цифровой рекламы в мае 2010 года, как говорит руководитель этого сайта Дмитрий Коноплев. Он также добавляет, что еще одним привлекательным фактором Yandex Direct явилось то, что этот ресурс предоставляет издателю 45% дохода за клик.

Красная линия – это посещаемость, а синяя – ежемесячный доход в рублях от Yandex Direct. Левая вертикальная ось – доход от Yandex Direct, а правая вертикальная ось - посещаемость.

Доход от Yandex Direct увеличился одновременно с увеличением посещаемости. Опыт «Медиазавода» показывает, что одним из положительных моментов рекламных сетей является то, что увеличивающаяся посещаемость не «растворяет» доход,  и в настоящее время Yandex Direct обеспечивает 16% рекламы для сайта. Увеличение посещаемости является залогом повышения дохода, как с точки зрения получения более высокого дохода от рекламных сетей, так и с точки зрения повышения привлекательности вашего сайта для серьезных рекламодателей.

Наряду с работой по повышению посещаемости вашего сайта важно также создавать качественный контент с использованием сервиса контекстной рекламы Yandex Direct, подчеркивает Дмитрий Коноплев

Структура рекламных доходов Медиазавода:

«Статьи на такие темы как недвижимость, технологии, музыка и кино гораздо более привлекательны для рекламы, чем публикации о новостях и социальных проблемах, — говорит г-н Коноплев. — Разумеется, контент, который хорошо подходит для рекламных сетей, должен быть уравновешен новостным контентом, потому, что последний  привлекает наибольшее число читателей и, соответственно, повышает посещаемость».

Одним из часто критикуемых недостатков рекламных сетей является  их неспособность создавать релевантную рекламу, а в худущем случае – размещение рекламы дурного вкуса. Г-н Коноплев привел такие примеры как появление рекламы ритуальных услуг рядом с сообщением о смерти бывшего губернатора или  рекламы оружия рядом со статьей о перестрелке.

«Иногда наши читатели возмущаются и пишут сердитые посты в Twitter», — говорит г-н Коноплев. Менять контекстные настройки не всегда представляется возможным, однако,  и в Yandex  Direct, и в Google AdSense есть слова, которые можно убрать из использования в рекламе, такие как «смерть», «похороны», «оружие», «болезнь», «наркотики», «секс».

Шаг вперед от рекламных сетей

Как только посещаемость вашего сайта достигнет уровня, при котором вы сможете привлечь рекламные агентства, а ваш рекламный отдел сможет продавать более дорогую рекламу на сайте, то рекламные сети уже не будут иметь для вас приоритетное значение. Как ясно из структуры доходов «Медиазавода», частные объявления могут стать существенным источником дохода от цифровой рекламы.

У другого клиента МДЛФ — независимого новостного сайта из Малайзии Malaysiakini – доход от рекламных сетей составляет только 10% всего рекламного дохода, согласно начальнику отдела рекламы Чиа Тинг Тинг.

Основной целью этого сайта является повышение уже и так достаточно значительных доходов от прямой рекламы, и поэтому поступления от рекламных сетей не могут сравниться с поступлениями, приходящими напрямую от рекламодателей.

Чиа также говорит, что важно рассматривать свою рекламу как часть своего контента. Читатели оценивают ваш сайт на основании качества создаваемого вами контента, а также качества вашей рекламы.

Нахождение на сайте явной рекламы от Google AdSense портит его имидж солидного сайта, который Чиа пытается создать для привлечения платежеспособных рекламодателей, поэтому при использовании AdSense, они стараются подавать рекламу в формате, который не так явно указывает на то, что она получена через рекламную сеть.

На  сайте также используются другие рекламные сети, такие как Innity (Малайзия) и Komli (Индия), формат рекламы которых не позволяет читателям с легкостью определить ее происхождение.

Сейчас, когда сайт стабильно работает, реклама, приходящая от рекламных сетей, располагается в более незаметных местах сайта, чтобы освободить наиболее ценное пространство для солидных рекламодателей.

Однако, даже для такого стабильно работающего сайта независимых новостей, каким является Malaysiakini, рекламные сети все еще могут играть важную роль. В Малайзии многие крупнейшие бренды и рекламодатели являются «компаниями, связанными с государством» и поэтому могут проявлять нерешительность при размещении своей рекламы на независимом новостном сайте, который может также содержать материалы, критикующие власть. Такая реклама на сайте размещается через рекламные сети, как, например, в случае с государственной нефтяной компанией «Петрнас».

И хотя согласно Чиа, сайт Malaysiakini уже не полагается на рекламные сети для привлечения серьезных рекламодателей,  они все равно играют определенную роль, особенно для начинающих сайтов. На продаже собственной рекламы сайт сейчас зарабатывает в десять раз больше,  чем на рекламе, получаемой через рекламные сети.

В следующем месяце мы обсудим, как подняться по лестнице доходов и использовать более современные рекламные технологии для повышения качества рекламы.

Рекламодатели, рекламные аукционы и типы рекламы

Во-первых, необходимо понять, как реклама отбирается для размещения на вашем интернет-сайте и сколько рекламодатель будет за нее платить. Это определяется, как правило, на проводимом в режиме реального времени рекламном аукционе, который автоматически сравнивает рекламодателей, подписавшихся в Google AdWords  на размещение своей рекламы на сайтах, готовых размещать рекламу от этого ресурса. В ходе рекламного аукциона из группы подходящей рекламы, состязающейся за место на вашем сайте, выбирается одна, исходя из предложенной цены и заявленных характеристик.

Для определения победителя аукциона “Гугл” применяет к каждой рекламе балльную оценку ее качества, которая основывается на нескольких факторах, включая предыдущую эффективность этой рекламы. “Гугл” создает AdRank (рекламный рейтинг) на основании бальной оценки и максимального значения CPC — «цены за клик», которую рекламодатель готов заплатить. Рекламодатель с самым высоким рекламным рейтингом выигрывает размещение своей рекламы на вашем сайте, но платить он будет на основании своей бальной оценки и рекламного рейтинга других участников аукциона. Эта цена, которая не обязательно равна максимальной цене, предложенной этим рекламодателем на аукционе, в значительной степени зависит от числа участников аукциона.

Предлагаем вашему вниманию 5-минутное видео, в котором дается исчерпывающая информация об Ad Auctions (рекламные аукционы). В YouTube можно нажать на кнопку СС для перехода на другой язык.

Рекламодатели, участвующие в AdWords (сервис по размещению рекламы от компании “Гугл”) могут выбрать один из трех видов направленности своей рекламы:

1. Контекстная, при которой ключевые слова рекламы (введенные рекламодателем) совпадают со словами на сайте.
2. Целевое размещение (или управляемое размещение) – рекламодатели выбирают конкретные сайты, где должна быть размещена их реклама.
3. Реклама, основанная на интересах пользователей –реклама демонстрируется конкретным аудиториям на основании выбора, который рекламодатель делает из 1,6 тысяч «категорий интересов», подбирая их для конкретных аудиторий на основании сочетания ключевых слов вашего сайта и «cookie-файлов» пользователей (небольшие файлы, содержащие информацию о других сайтах, посещаемых пользователями, личную информацию  пользователей, которую они могли ввести на других сайтах или социальных сетях, и т.п.).

Оценка эффективности

Для того чтобы получить общее представление об эффективности вашей рекламы, достаточно кликнуть на вкладку «Отчеты об эффективности» (Performance Reports) на  интерфейсе AdSense. Здесь вы увидите такую информацию как сумма ваших предположительных поступлений, количество просмотров страницы, количество нажатий, PCR (коэффициент кликов к количеству показов), CPC (цена за клик) и RPM (средний доход от 1 тысячи просмотров страницы) в течение любого выбранного вами интервала времени.

Можно также сравнить два периода времени, что может быть полезно, если вы скорректировали рекламу или изменили вид сайта и хотите узнать, как это отразилось на эффективности вашей рекламы.

Важно помнить, что в настоящее время все отчеты AdSense составляются  на основании Тихоокеанского поясного времени (США), где день начинается в 12:00 (полночь) и заканчивается в 23:59. Опции по изменению этого времени пока нет.

Оценка эффективности: отчеты

Под вкладкой «Отчет об эффективности» на левой боковой панели предлагаются отчеты, создаваемые на основании различных параметров.

• «Рекламные единицы» – отчеты, основанные на рекламных единицах (отдельная реклама или серия рекламы, показанные на основании результатов одной части кода AdSense, повторенной на разных участках вашего сайта).
• «Размер рекламы» – отчеты, основанные на различных размерах рекламы, которые вы использовали или используете на вашем сайте.
• «Типы рекламы» – отчеты, основанные на различных типах размещенной рекламы, включая изображения, текст, мультимедийную рекламу, флеш рекламу и т.п.  Это особенно целесообразно, если вы выбрали все типы рекламы и хотите узнать, какие из них более эффективны, чем другие.
• «Целевая реклама» – отчеты, основанные на целевой контекстной рекламе, целевом размещении рекламы и рекламе, основанной на интересах пользователей.
• «Данные для аукциона» – отчеты, основанные на рекламе, оплачиваемой на основе цены за клик или на основе стоимости одной тысячи показов.

Чтобы разобраться в этих отчетах, мы рекомендуем ознакомиться с основными терминами цифровой рекламы, такими как «показатель кликабельности», «сравнение паритетных поступлений за каждую тысячу показов» (matched RPM) и «поступления за каждую тысячу показов» (RPM). “Гугл” предлагает глоссарий ( comprehensive glossary) терминов, используемых в отчетах AdSense. Дополнительно к глоссарию, можно посмотреть 2-х минутное видео с пошаговым объяснением как использовать такие отчеты.

Пользовательские каналы

Пользовательский канал – это группа рекламных единиц, выбранных вами для целей отчетности. Например, вы можете создать один пользовательский канал  для вашей домашней страницы, а другой такой канал для первой страницы раздела, а еще один – для макета, который вы тестируете вверху страницы.

Создавая пользовательский канал, вы также можете выбрать опцию «Показать этот пользовательский канал рекламодателям в качестве целевого размещения рекламы» (“Show this custom channel to advertisers as a targetable ad placement”). Эта важная опция позволяет оптимизировать целевое размещение рекламы путем создания канала, который группирует размещение рекламы по темам, формату или месту на странице – которые являются важными характеристиками для рекламодателей, желающих приобрести конкретное место для размещения своей рекламы или стремящихся охватить определенную аудиторию. Выбрав эту опцию, вам надо будет предоставить следующую дополнительную информацию:

• «Реклама появляется на» — укажите, где реклама этого размещения появляется на вашем сайте – на домашней странице или на других страницах.
• «Место рекламы» — выберите место на странице, где появляется реклама этого размещения. Например, вы можете разместить рекламу в верхнем правом углу ваших страниц.
• «Описание» —  именно на основании этой информации рекламодатель будет принимать решение о размещении своей рекламы, и поэтому здесь нужна точность. Можно даже посоветовать категорию аудитории, которая вероятнее всего будет смотреть эту рекламу.
• «Язык сайта» — основной язык контента вашего сайта.

Google Analytics

Если вы используете Google Analytics  для вашего сайта, то вы можете включить ваши сведения из AdSense  в аккаунт Google Analytics и, таким образом, получать еще больше информации о тех, кто просматривает вашу рекламу. Вы, например, увидите регион, где это происходит, какой сайт направил их на ваш сайт, и как долго они просматривают вашу страницу, прежде чем нажать на рекламу.

Чтобы увидеть свои AdSense сведения, можно либо кликнуть на раздел «Контент» (Content)  на боковой навигационной панели Googe Analytics для просмотра ваших отчетов от AdSense, либо кликнуть на вкладку «Поступления AdSense» (AdSense Revenue) для просмотра разбивки посещений вашего сайта по показам, кликам и доходам, приведенным в  других отчетах.

У “Гугл” есть учебное руководство по соединению аккаунтов AdSense и Analytics.

Повышение эффективности вашей рекламы

Присоединение AdSense к Google Analytics – это только один из способов оценить эффективность вашей рекламы с тем, чтобы усовершенствовать свою рекламную стратегию и добиться максимального дохода от рекламы. Существует целый ряд различных подходов к повышению эффективности вашей рекламы в рекламных сетях. Согласно “Гугл”:

• более широкий размер рекламного сообщения наиболее оптимален, так как облегчает чтение. В процессе создания вашей рекламы AdSense предлагает несколько оптимальных размеров, но при выборе вам необходимо учитывать особенности дизайна вашего сайта;
• выбирайте цвета текста, ссылок и фона рекламы таким образом, чтобы они хорошо сочетались с вашим сайтом;
• как правило, реклама, размещенная над прокруткой, оказывается более эффективной чем та, которая содержится в прокрутке;
• реклама, размещенная рядом со средствами навигации и другим контентом, привлекающим внимание, также более эффективна, благодаря тому, что ее хорошо видно.

“Гугл” предлагает  несколько рекомендаций по дизайну для повышения эффективности рекламы.

Ограничение рекламы блокировкой

Очевидно, что наилучшим и самым простым способом повышения доходов от рекламы будет приглашение на рекламный аукцион как можно большего числа рекламодателей. Однако на вашем сайте может появиться реклама оскорбительного содержания или реклама, предназначенная для ваших конкурентов, которую вы хотели бы заблокировать и не допускать на вашу страницу. Для блокировки или ограничения рекламы вы можете кликнуть на вкладку «Разрешить и заблокировать рекламу» (Allow & Block Ads), куда вы можете включить конкретные URLs, темы, чувствительные категории или даже определенные рекламные сети.

На странице настроек есть также опция приостановки размещения всей рекламы на вашем сайте на 24 часа для ее рецензирования. Однако по умолчанию реклама появляется на вашем сайте сразу, что максимизирует ваши потенциальные доходы, открывая конкурс для большего количества рекламы.

Другие полезные рекламные сервисы “Гугл”

Работа с VIP-рекламодателями

«Партнерская сеть “Гугл”» (Google Affiliate Network) – бесплатный сервис, обеспечивающий взаимодействие между принятыми в систему издателями и ведущими рекламодателями – в настоящее время оказывает поддержку интернет-сайтам в 80 странах мира. Сеть позволяет работать с более гибкими ценовыми схемами, согласованными между вами и партнером. Но она также требует активного взаимодействия для поддержания ваших партнерских отношений с рекламодателями. См.  рекомендации по оптимизации действий издателей (publisheroptimisationchecklist), которые помогут вам добиться успеха в работе с этим ресурсом.

Дополнительная информация размещена на Affiliate Network.

Актуальная информация в DoubleClick Ad Planner

«DoubleClick Ad Planner» – бесплатный сервис медиапланирования, который позволяет рекламодателям быстро найти сайты, соответствующие запросам их целевых аудиторий. Поэтому важно предоставить точную и актуальную информацию о вашем сайте, которая поможет соответствующим рекламодателям найти его. В ваш «Профиль издателя» (Publisher Frofile) в DoubleClick Ad Planner вы можете включить описание вашего сайта (до 250 знаков), URL страницы на вашем сайте, в которой дается описание того, как рекламировать вместе с вами, выбрать до пяти категорий, характеризующих контент вашего сайта, различные типы рекламы, форматы и размеры, поддерживаемые вашим сайтом, а также дать свое согласие или несогласие делиться c DoubleClick Ad Planner вашими данными в Google Analytics.

Первым шагом по созданию вашего профиля будет включение вашего сайта в AdPlanner.  См. Инструкция по включению вашего сайта.

Дополнительная информация о DoubleClickAdPlanner.

Выбор дизайна и страниц

При помощи этого нового сервиса вы можете провести А/В тестирование (метод оптимизации интернет-страниц в соответствии с заданной целью) вашего сайта. Вы можете создать пять различных вариантов страницы, и посетителям вашего сайта будет показан один из этих вариантов. Затем вы сможете получить отчет по этим вариантам на основании ваших целей в Google Analytic, показывающий как различный дизайн влияет на показатель кликабельности вашего сайта (в последующих выпусках «Digital Briefing» будет рассмотрена тема Google Analytics и цели вашего сайта).  Узнайте больше о Google Content Experiment (эксперименты с контентом от “Гугл”) или обратитесь к  Инструкции по проведению эксперимента с контентом.

Специальный сервис для малого бизнеса

«DoubleClick for Small Businesses» – бесплатный сервис для малого бизнеса (обслуживающего менее 90 миллионов показов рекламы в месяц, не включая рекламу AdSense), который предоставляет ряд функций, позволяющих оптимально использовать ваш AdSense аккаунт. Если вы находитесь на этапе начала получения запросов от рекламодателей или вы уже работаете с различными рекламными сетями, или вы хотите более четко контролировать размещение вашей рекламы, то этот сервис поможет вам со всем этим. Например, вы можете ограничить число показов пользователю одной и то же рекламы в течение заданного периода времени или провести в режиме реального времени конкурс среди GoogleAdSense, партнеров и сторонних рекламных сетей, или создать целевые варианты рекламы, специально предназначенной для мобильных устройств.  См. перечень функций.

Другие продукты AdSense

• «Link Units»: краткий перечень сходных тем, на которые кликает пользователь для получения еще более целенаправленной рекламы. Он небольшого размера и поэтому может использоваться там, где единица рекламы плохо помещается на странице.
•  «AdSense – search»: установите Google search (поиск в “Гугл”) на вашем сайте, и если пользователь кликнет на одну из реклам в «результатах поиска», то вы заработаете деньги. Поиск может быть только для вашего сайта или для группы сайтов или для всей сети. Вы также можете задать приоритет или установить ограничение на поиск только в разделе вашей страницы.
•  «AdSense for mobile content»: реклама “Гугл” на ваших мобильных интернет-страницах.
•  «AdSense for feeds»: реклама “Гугл” на вашей ленте новостей.
•  «AdSense for video»: InVideo наложение и накладывающиеся текстовые рекламные сообщения для вашего видео-контента.
• «AdSense for games»: реклама игр на браузере.
•  «AdSense for domains»: ссылки, результаты поиска, рекламные сообщения и другой контент для ваших неиспользуемых доменов.
• «AdMob»: реклама “Гугл” для ваших мобильных приложений.

Более подробно с  AdSense, можно ознакомиться на  thorough online lessons at the AdSense Academy (подробные онлайн-занятия в Академии AdSense).

Предупреждение: как не надо повышать доход

AdSense придерживается довольно строгой политики, направленной против практики фальсифицирования показателей кликабельности. Одним из основных примеров является маскировка рекламы – нетрудно сделать так, чтобы рекламу можно было отличить от вашего контента. Также нельзя использовать формулировки, побуждающие пользователей кликать на рекламу, или размещать вводящие в заблуждение надписи поверх рекламных единиц, такие как «Избранные сайты» или «Лучшие предложения». “Гугл” не советует выбирать партнеров из не пользующихся доверием или низкокачественных рекламных сетей, поисковых машин или  справочных сайтов с целью повышения уровня посещаемости вашего сайта. И, наконец, есть строгое правило, не позволяющее кликать на собственную рекламу, даже если она вас заинтересовала или вы хотите найти ее файл назначения. Вместо того, чтобы кликать на эту рекламу на вашем сайте, “Гугл” советует воспользоваться поисковой машиной для поиска URL интересующей вас компании.

Создание аккаунта

1. Если у вас уже есть бизнес-аккаунт в «Гугле», вы можете использовать существующее имя пользователя и пароль для того, чтобы подписаться на AdSense. Если у вас нет аккаунта в «Гугле», то вам придется сначала создать его.

2. Выберите основной Интернет-сайт для вашего аккаунта в AdSense, и вы получите код, который вы сможете использовать не только для сайта, который вы указали как основной во время регистрации, но и для других ваших  сайтов.

На этом этапе вас также спросят об основном языке вашего сайта. AdSense полностью поддерживает около 30 языков, в основном, европейских, а также крупнейших азиатских языков. Для некоторых языков, таких как словенский или эстонский,  сервис предоставляет рекламу на этих языках, но интерфейс пользователя доступен только на одном из основных языков. Несмотря на то, что вам придется выбрать основный язык для вашего сайта, сервис предоставит рекламу на других языках на страницах этих языков на вашем сайте.

3. Далее вас попросят ознакомиться и согласиться с некоторыми положениями и условиями пользования сервисом. Вы должны согласиться с тем, что:

• не будете кликать на рекламу на вашем сайте, и не будете побуждать других делать это;
• не будете размещать рекламу на сайтах, содержащих контент «для взрослых»;
• не будете размещать рекламу на сайтах, которые содержат контент, на который распространяется авторское право, которым вы не владеете;
• у вас еще нет аккаунта в интерфейсе пользователя в Google AdSense.

4. Введите информацию о вашем бизнесе. Имейте в виду, что, как показано на предыдущем скриншоте, вам придется вводить личные данные, поэтому вам придется дополнительно ввести название и адрес вашей компании, при этом контактное имя и адрес должны быть такими же, какие вы используете в банковском счете вашей компании. Вас также спросят, откуда вы узнали об AdSense и хотите ли вы получать электронную рассылку AdSense, содержащую,  частности, информацию о новых сервисах и о том, как добиться наилучших результатов при работе с вашей цифровой рекламой.

После нажатия кнопки, помеченной как «Submit my application» («Отправить заявку»), появится сообщение, содержащее благодарность за использование сервиса, а также информация о том, что в течение недели вы получите уведомление о статусе вашей заявки. «Гугл» рекомендует ознакомиться с сайтом Newbie Central, предназначенным для новых пользователей AdSense, пока вы ожидаете утверждения вашего сайта.

5. Через несколько дней после подачи заявки вы получите письмо от «Гугла», в котором будет указано, что частичная проверка вашего сайта закончена и, как пишет «Гугл» что «после подачи новой заявки, мы начнем предварительную проверку сайта и информации, предоставленной  о себе заявителем».

Добавление AdSense на ваш сайт

После прохождения частичной проверки, вам надо будет создать рекламный аккаунт и разместить на вашем сайте «рекламную единицу», после чего «Гугл» завершит процесс утверждения. Рекламная единица – это рекламное сообщение определенного размера, дизайна и типа. В направленном вам письме об успешном прохождении частичной проверки будет содержаться инструкции о том, как войти в ваш интерфейс AdSense и начать работу.

1. Условия и положения. После первого входа вам надо будет прочесть и согласиться с полными условиями и положениями сервиса.

2. После соглашения с условиями и положениями сервиса, вы переходите на интерфейс AdSense, который в этот момент пуст, потому что вы еще не добавили никакой рекламы. Кликните на «Ad Units» («Рекламные единицы») и на кнопку «+New Ad unit» (+ «Новая рекламная единица») .

3.  Сейчас вы создадите первую рекламную единицу для вашего сайта. Каждая рекламная единица имеет свой код отслеживания. Вы можете использовать этот код в нескольких разделах вашего сайта для показа различной рекламы одного и того же формата, но надо иметь в виду, что для целей отчетности все они будут сгруппированы, что может значительно затруднить процесс отчетности.

Напечатайте название этой рекламной единицы. Под «Ad size» («Размер рекламного сообщения») вы увидите список опций, который начинается с размеров, которые «Гугл» определяет как оптимальные для показателя кликабельности. Вы можете выбрать тип рекламы из нескольких возможных – «Text & image/rich media ads» («Текст и изображение/мультимедийная реклама), «Text ads only» («Только текстовая реклама»), «Image/rich media ads only» («Только изображения и мультимедийная реклама»). В качестве вида рекламы лучше всего выбрать “Text & image/rich media ads”, если это возможно.  В этом случае почти вся реклама будет участвовать в аукционе на размещение на вашем сайте, что будет способствовать оптимизации ваших доходов. На этом этапе вы можете проигнорировать опцию создания  заказных каналов, так как она предназначена для опытных пользователей.  При выборе «AdStyle» («Стиль рекламы») необходимо выбрать опцию «Сustom» («Пользовательский»), что позволит вам выбирать цвета, подходящие для вашего сайта.

4. После создания рекламной единицы кликните на кнопку для получения рекламного кода. В открывшемся окне будет указан код, который вы скопируете на ваш сайт.

5. Теперь вам надо разместить код рекламной единицы на вашем сайте для того, чтобы «Гугл» мог завершить процесс утверждения. Ниже приводится пример того, как его легко можно добавить на боковую панель сайта на платформе WordPress. У многих систем управления контентом, включая WordPress, есть плагины, позволяющее  легко встроить рекламу AdSense или других рекламных сетей в ваш сайт. Независимо от того, поддерживает ли ваша система такие плагины или нет, важно учитывать тип рекламы и рекламных единиц, которые вы будете использовать при создании вашего сайта.

На данном этапе, на вашем сайте будет пустая единица AdSense, которая сливается с вашим сайтом. В течение примерно четырех дней после того, как вы добавили эту рекламную единицу, «Гугл» должен завершить процесс утверждения вашего сайта – и пустые единицы начнут показывать рекламу. До этого времени на вашем сайте будет «мертвая зона», но она будет совпадать с вашим сайтом по цвету и стилю, чтобы не нарушалась его цельность.

Если вы столкнетесь с трудностями при введении кода, можно обратиться к руководству «Гугла» по решению проблем, возникающих при работе с AdSense.

Оплата и финансы

Опции оплаты можно устанавливать только после окончательного утверждения вашего аккаунта в AdSense.  После получения такого утверждения вы можете изменять или редактировать контактную информацию для платежей, выбрав  «Account settings» («Настройки аккаунта») под ярлыком «Home» («Домашняя страница») на сайте управления AdSense. Сюда вы также можете ввести соответствующую налоговую информацию, если это требуется. Как правило, поля с налоговой информацией не заполняются до момента достижения минимального уровня платежей.

После того, как объем продаж рекламы достигнет 10 долларов США, вы можете выбрать способ получения платежей. После того, как вы сделаете выбор, вам по почте будет выслан конверт с ПИН-кодом, который вы будете использовать для подтверждения вашего физического адреса.

Наконец, когда объем продаж рекламы в 100 долларов (и каждый раз, когда он будет достигать 100 долларов), вам будут начисляться платежи. Надо иметь в виду, что срок получения платежа может составлять от 1 до 2 месяцев.

В ходе данного семинара рассматривались конкретные аспекты создания онлайн магазина для радиостанций или радиосетей. На семинаре рассматривались следующие темы:

•  «Создание стратегического плана». Основные компоненты стратегического плана онлайн медиа бизнеса. Особое внимание уделялось различным моделям сайтов с точки зрения их возможности увеличения аудитории.
• «Расширение аудитории». Широкий обзор технологий формирования онлайн аудитории, включая справочники, основанные на потоковых аудиотехнологиях, представление iTunes, оптимизация поисковой системы и маркетинг в социальных сетях.
• «Возможности получения доходов». Обсуждение различных возможностей получения доходов, включая кампании по сбору пожертвований или сбору средств, рекламы, включая использование Google AdSense, а также продажу контента и синдикацию.
• «Измерение». Практическая демонстрация основ Google Analytics.

Целью семинара было предоставление радиостанциям, радио продюсерам и радио сетям основной информации, необходимой для создания стабильных онлайн сайтов для их радио деятельности.

Место проведения: Сием Рип, Камбоджа

Даты: 2-3 мая, 2012 г.

Участники: аффилированные члены сети Аsia Calling Network, представляющие радиовещателей и онлайн медиа представителей из Индонезии, Малайзии, Камбоджи, Таиланда, Мьянмы, Пакистана, Непала и Афганистана.