Ни одной другой компании не удалось даже приблизиться к результатам компании «Гугл». По данным опроса, на втором месте оказался «Фейсбук», которому удалось захватить 13% мирового дохода от рекламы на мобильных платформах за два года после начала продаж мобильной рекламы. Таким образом, эти две компании получают практически 70% всего дохода от рекламы на мобильных платформах.

Согласно прошлогоднему отчету компании «Опера», которая выпускает одноименный мобильный браузер, в таких странах как Бангладеш, Сенегал, Южная Африка, Гана и Индонезия большинство пользователей выходят в Интернет только с мобильных устройств. Смартфоны или обычные мобильные телефоны с доступом в Интернет могут быть основным выходом в сеть для вашей аудитории, в чем можно легко убедиться, посмотрев на данные ваших цифровых статистических приложений.

Также статистика показывает, что мобильная аудитория является более молодежной, что еще раз подтверждает, что цифровые платформы позволяют охватывать демографически разные группы аудитории, а не просто перебрасывать текущую аудиторию с одной платформы на другую.

Изначально возможность получения прибыли с помощью мобильной рекламы казалась даже менее вероятной, чем заработок с помощью рекламы в Интернете, цены на которую резко упали за последние несколько лет. Однако, точно так же, как и в случае с рекламой на настольных компьютерах, крупным игрокам удается зарабатывать очень большие деньги. Проблема для медиакомпаний заключается в том, что у них нет столь большой доли цифрового рынка по сравнению с той, которая у них была на рынке печатных СМИ и есть до сих пор на телевидении.

Крупные Интернет-игроки активно увеличивают доход от рекламы на мобильных платформах, и медиакомпаниям нельзя медлить с внедрением собственных стратегий получения дохода от мобильных платформ.

Разработка пошаговой стратегии

Прежде всего убедитесь, что вы делаете все возможное для удовлетворения интересов мобильной аудитории. К счастью, сегодня очень легко адаптировать ваш сайт под мобильные устройства с помощью мобильных тем и плагинов для популярных платформ, таких как ВордПресс, и многие среды разработки позволяют создавать мобильные версии сайта для телефонов и планшетов.

С точки зрения монетизации мобильной аудитории интересно то, что компания «eMarketer» проводила исследование о получении дохода от мобильной рекламы на международном уровне, но большинство медиакомпаний не работают на мировой арене и должны сосредоточиться на местном или региональном рынке. В первую очередь, вам необходимо оценить уровень готовности ваших потребителей и рекламного рынка к переходу на мобильные платформы. Если пользователи уже перешли на мобильные устройства, а рекламодатели еще нет, то для начала вам будет необходимо недорогое решение, которое можно будет масштабировать с ростом возможностей.

Начните с рекламных мобильных сетей – точно так же как и обычные рекламные сети, которые могут помочь вам начать зарабатывать и покрывать затраты, связанные с созданием сайта, существуют мобильные рекламные сети, специально разработанные для того, чтобы вы могли начать монетизировать мобильную аудиторию. На сайте «mobiThinking» вы можете найти обновленное руководство по рекламным сетям и руководство по выбору рекламной сети, которое включает список рекламных сетей по регионам и странам. Один из ключевых советов, представленных на сайте: ни одна из рекламных сетей не доминирует на рынке.

Точно также, как и в случае с обычной Интернет-рекламой, вам будет необходимо как можно скорее разработать опции для размещения премиум рекламы. Вы можете это сделать с помощью рекламных сетей. По мере развития цифровых рекламных сетей, они  быстро разрабатывают премиум опции и стратегии для всех платформ цифровой рекламы, включая мобильные.

Когда вы разрабатываете мобильную версию сайта, вам необходимо убедиться, что вы сможете легко интегрировать в нее рекламные сети и стандартные форматы мобильной рекламы.

Используйте местные рекламные возможности — для местных СМИ такие возможности являются уникальными. По данным компании «Гугл», 50% всех поисковых запросов с мобильных устройств относятся к близлежащим объектам, то есть ваша аудитория ищет близлежащие компании или услуги. У местных СМИ уже налажены отношения с местными рекламодателями. И такие отношения могут быть замечательным конкурентным преимуществом. Вам необходимо выяснить, какие возможности доступны для таргетированной локальной рекламы на мобильных платформах.

По мере быстрого роста количества мобильных устройств, рекламодатели и маркетологи осознают, что это хорошая возможность для размещения рекламы. Именно поэтому на эту отрасль приходится огромное количество инвестиций на развитие инноваций. Например, в Малайзии провайдер телекоммуникационных услуг «Максис» создал сервис для отправки пользователям специальных предложений от 15 магазинов. Когда покупатели будут совершать покупки рядом с этими магазинами на их аккаунт в сервисе «myDeal» будут приходить специальные предложения. Для данной услуги не требуется подключение к Интернету. Сервис определяет местоположение покупателей с помощью вышек сотовой связи. А специальные предложения приходят по СМС.

Планшеты – уникальный источник дохода — При рассмотрении стратегий мобильного контента и получения дохода, необходимо не забывать о планшетах, и в особенности о «планшетофонах», смартфонах с большим экраном, таких как Samsung Galaxy Note или Asus FonePad. Такие устройства продаются по заманчивой цене по сравнению со смартфонами, и даже очень низкой, если сравнивать с ноутбуками и планшетами с большой диагональю дисплея. На развивающихся рынках такие устройства являются хорошим выбором для тех, кто не хочется покупать сразу и смартфон, и ноутбук.

Планшеты или «планшетофоны» могут предоставить много возможностей, если они распространены на вашем рынке. Во первых, согласно многочисленным исследованиям, владельцы планшетов практически настолько же увлечены контентом, как и читатели бумажных газет. Не стоит об этом забывать во время переговоров о продажах с рекламодателями.

Конечно не стоит рассматривать рекламу, как единственный источник дохода. Как мы уже упоминали в нашем цифровом апрельском брифинге, бразильская газета «Фолья» внедрила стратегию платного доступа к приложению для смартфонов и планшетов. На большинстве рынков планшеты покупает состоятельная часть аудитории. Такой тип стратегии позволяет вам добавить дополнительный источник дохода за счет тех, кто может позволить себе заплатить за контент. Обратите внимание, что через полгода после введения платного доступа к приложению для смартфонов и планшетов газета «Фолья» сделала доступ к своему сайту частично платным.

Создайте мобильный отдел — По мере роста мобильного рынка и коммерческих возможностей крупные организации должны задуматься о создании специального отдела, который будет разрабатывать продукты для мобильных платформ и заниматься их продажей. Английская компания «Медиа Брифинг» недавно рассказала о подобном опыте норвежского издательского дома «VG», который сегодня значительно повысил доход с помощью мобильных платформ. Норвегия – очень продвинутый цифровой рынок. Но темпы роста мобильных платформ на крупных быстро развивающихся рынках могут быстро сравняться с развитыми рынками, в то время как традиционный Интернет сможет достичь таких темпов роста только через много лет.

Данная пошаговая стратегия поможет вам увеличивать ваше мобильное присутствие по мере развития рынка и роста вашей компании. Однако, вне зависимости от размера компании или ситуации на рынке мобильных платформ, ни одно СМИ не может игнорировать эту возможность. Крупные Интернет игроки проводят агрессивную политику, чтобы доминировать на мобильном рынке, точно так же как они захватили рынок традиционного Интернета. СМИ не стоит сидеть сложа руки и ждать пока «Гугл» или «Фейсбук» захватят их долю на мобильном рынке.

Неудивительно, что рост Интернета не прекращается, и, что ему способствуют, в основном, быстро развивающиеся рынки. Однако, если ознакомиться более детально с последним годовым отчетом известного Интернет-аналитика Мэри Микер, то можно найти множество идей, важных для СМИ при переходе в цифровой век.

Интернет достиг переломной точки на главных быстро развивающихся рынках

Некоторые утверждают, что Мэри Микер просто подчеркивает общепринятую точку зрения, но если внимательнее ознакомиться с результатами её исследования, то можно понять, что была проделала гораздо более серьезная работа. Все согласны, что быстро растущие рынки способствуют постоянному быстрому росту количества пользователей Интернет во всем мире. Однако, часть роста приходится на те страны, где его не ожидали, например, 205% в Иране, 58% в Индонезии, 57% в Аргентине и 39% в Колумбии.

Конечно высокие показатели роста могут говорить просто об изначально низком количестве пользователей. Но с другой стороны, в данных Международного союза телекоммуникаций (ITU), которые приводит Мэри Микер, показано, что у большинства или практически у большинства населения этих стран есть доступ к сети Интернет. Сегодня у 49% населения в России есть доступ к сети, в Турции – у 47%, в Бразилии – у 45%. Благодаря головокружительному росту доступа в Интернет в Аргентине, сегодня 68% населения страны подключены к всемирной паутине.

На данный момент мы не располагаем данными о скорости этих соединений, но факт остается фактом: у большинства населения быстро развивающихся стран есть доступ в Интернет.

В недавно выпущенном отчете одной из крупнейших сетевых компьютерных компаний США «Сisco» утверждается, что к 2017 году половина населения Земли будет иметь доступ в Интернет. Для сравнения, в 2012 году всемирная паутина охватывала всего лишь 32% жителей планеты. Также по данным отчета средняя скорость широкополосного доступа более чем утроится в период с 2012 по 2017 гг.

Главный вывод заключается в том, что на быстро развивающихся рынках рост пользования Интернет достиг переломного момента, за которым последует революция доступа к СМИ с помощью цифровых технологий.

Бурный рост мобильного и планшетного трафика

Уровень мобильного доступа продолжает расти и составляет сегодня 15% от общего Интернет трафика. Если такая тенденция продолжится, то на долю мобильного трафика вскоре будет приходиться 30% от всего трафика в мире.

Рост мобильного доступа в Интернет не новая тенденция, но по данным «Морган Стэнли» количество пользователей Интернет со смартфонов вырастет в этом году на 31%. Отношение количества пользователей смартфонов к общему числу мобильных подписок значительно отличается в зависимости от рынка. Только в России (12%) и в Индонезии (11%) отмечаются низкие показатели доступа в Интернет со смартфонов. Но на других быстро развивающихся рынках данный показатель уже гораздо выше. Например, в Малайзии он составляет 35% и превышает соответствующие показатели Германии (29%) или Италии (23%).

Но потребление мобильных данных растет не только за счет роста количества пользователей смартфонов. Планшеты, в основном, на операционных системах от компаний «Эппл» (АйОС, iOS) и «Гугл» (Android) за короткий срок перевернули цифровой рынок. Android и iOS, вне зависимости от устройства, на котором они установлены (смартфон или планшет), положили конец доминированию «Майкрософт» на рынке персональных компьютеров.

Согласно Микер, рост продаж планшета iPad опередил рост продаж iPhone в три раза. Может показаться, что данное утверждение справедливо скорее для богатых, развитых рынков. Но для быстро развивающихся рынков специально разрабатываются гораздо более дешевые планшеты на Adnroid. Компания «Acer» разрабатывает планшет стоимостью 99 долларов для индийского рынка.

Сегодня границы между смартфонами и планшетами начинают стираться с появлением так называемых «планшетофонов», которые привлекают пользователей, которые не хотят носить несколько устройств одновременно. Планшетофоны – это смартфоны с широкой диагональю экрана, такие как Samsung Galaxy Note или семидюймовый Asus Phonepad. Аналитики заявляют, что продажи «планшетофонов» будут высокими не только на гигантских азиатских рынках Китая и Индии, но и в столицах социальных сетей Индонезии и Малайзии.

С ростом количества пользователей планшетов и смартфонов с большим экраном СМИ должны понимать, что их читатели будет скорее читать новости, слушать аудиозаписи, смотреть видео на планшете или смартфоне, а не за настольным компьютером.

Издателям и теле- радио- вещателям необходимо убедиться, что их цифровой контент оптимизирован для использования на данных платформах.

Ведет ли рост мобильного трафика к росту дохода?

В прошлом году Мэри Микер подчеркивала, что мобильная реклама не соответствовала тому времени, которое люди проводят со своими мобильными устройствами. Однако, в этом году её исследование показало, что не все время взаимодействия с мобильным устройством тратится на потребление контента. На самом деле, из 150 взаимодействий со смартфоном в день пользователь тратит только 10 на просмотр новостей, уведомлений и веб сервисов. Внимание пользователя при использовании мобильных устройств сильно фрагментировано.

Мэри Микер считает, что существует огромный потенциал для роста мобильной рекламы. В США, пользователи тратят 12% своего времени на потребление мобильного контента, а всего лишь 3% рекламных инвестиций приходятся на мобильных устройства.

В отчете этого года Микер подчеркивает успех компании «Фейсбук». Ей удалось восполнить потери снижающегося рекламного дохода от пользователей персональных компьютеров за счет растущего дохода от мобильной рекламы. Таким образом доказывается возможность получения дохода за счет аудитории мобильных устройств, а также что социальные сети будут серьезно конкурировать со СМИ на рынке мобильной рекламы.

В отчете подчеркивается не только то, что переход в цифровой век ускоряется на многих быстро развивающихся рынках, но также и то, что в будущем откроются огромные возможности для СМИ на мобильных платформах, некоторые из них доступны уже сегодня. Сегодня СМИ должны помнить о мобильных платформах при разработке цифровой стратегии.

В апреле специалисты по цифровой безопасности раскрыли два разных случая взлома смартфонов на системе «Андроид», принадлежащих тибетским и уйгурским активистам. Первый из них знаком всем пользователям сети Интернет. Жертвам отправляли электронные письма о проведении конференции по правам человека. Чтобы телефон был взломан, необходимо было дождаться момента, когда жертва откроет файл, прикрепленный к письму. Второй случай был несколько сложнее, злоумышленники распространяли поддельную версию популярного в регионе приложения для обмена мгновенными сообщениями, «КакаоТолк» (KakaoTalk), сообщает Карлос Кастилло, специалист по вредоносному ПО для мобильных устройств компании «МэкЭфи» (McAfee).

Сирийской электронной армии удалось после взлома заполучить пароли и логины СМИ от аккаунтов в «Твиттере» и «ВордПресс». Воспользовавшись этим злоумышленники оставляли сообщения от лица медиакомпаний, чтобы их дискредитировать и нанести им ущерб, например, они выложили от имени «Ассошиэйтед Пресс» сообщение об убийстве президента США Барака Обамы. Данный твит вызвал пугающее, но очень короткое падение ценных бумаг на фондовом рынке США.

Подобный взлом смартфона может угрожать не только вашей репутации. Специалисты по цифровой безопасности Торонтского университета выяснили, что поддельное приложение «KakaoTalk» записывало «контакты, историю звонков, СМС сообщения и конфигурацию сотовой сети пользователя». Затем данная информация загружалась в зашифрованном файле на удаленный сайт, который не вызывал лишних подозрений и размешался на хостинге китайского поисковика «Байду». Также на телефон можно было отправить СМС, скрытое от пользователя, после которого аппарат сообщал злоумышленникам геолокационные данные. Данный случай взлома был очень хорошо продуман с технической точки зрения.

Но вредоносное ПО может нанести гораздо больший вред. Сегодня некоторые его функции недоступны, но они могут появляться с выходом новых версий. Например, такое ПО сможет получить доступ к геолокационным данным с помощью GPS, к радиочастотам Bluetooth и даже к телефону в спящем режиме. После получения геолокации по GPS, хакер сможет начать слежку за владельцем телефона. При взломе двух телефонов злоумышленник сможет установить место и, возможно, даже время встречи их владельцев.

Вы не выключили Wi-Fi?

Недавно я побывал на мероприятии Hacks/Hackers в Лондоне — международной конференции, на которой собираются журналисты (иногда на английском языке журналистов пренебрежительно называют словом «hack» — писака) и разработчики и инженеры («hackers» — хакеры). Но речь не идет о настоящих хакерах, злоумышленниках, которые взламывают компьютеры — на конференции под этим термином подразумеваются в хорошем смысле люди, разбирающиеся в технологиях.

Одним из выступающих был Дэниэл Кутберт, операционный директор компании по обеспечению цифровой безопасности «Сенспорт» (Senseport). В ходе своей презентации он показал, как поддельная точка Wi-Fi на смартфоне Нокиа 900 может собрать уйму информации об аудитории в зале.

Данное ПО маскируется под точку доступа, к которой смартфон, планшет или любой другой прибор с модулем Wi-Fi  уже подключался ранее, например, в кафе «Старбакс». Если вы уже подключались к этой точке доступа, то ваш смартфон автоматически получит адрес и подключится к поддельной точке доступа. Используя разработанную его компанией программу, «Снупи» (Snoopy), Кутберт во время презентации сумел собрать много информации. Чтобы доказать, что система работает, оратор вывел на экран фотографии домов (Google Streetview) некоторых участников конференции, а также их контакты и страницы в «Фейсбуке».

Презентация испугала многих. Но если бы Дэниэл Кутберт пренебрег законом, то он мог бы вывести на экран гораздо больше информации.

Как защитить себя и свои контакты

Бдительность – Первый шаг к цифровой безопасности – это бдительность. Как мы смогли убедиться, разбирая другие проблемы цифровой безопасности, большинство случаев взлома не требуют сложных технических познаний, а скорее основываются на простых или сложных уловках, направленных на то, чтобы выудить из вас информацию. Первый случай взлома смартфонов на «Андроид», описанный в этой статье, очень похож на «фишинг», с которым многие знакомы: в этом виде цифровой атаки хакер пытается заставить вас скачать зараженное вложение или открыть ссылку. Самой сложной проблемой для редакторов, журналистов и другого персонала СМИ являются поддельные электронные письма, которые могут быть очень похожими на сообщения от знакомых людей.

Выключайте Wi-Fi – Данные два случая взлома показали, что технологическая сложность атак на мобильные телефоны возрастает. Как обезопасить себя от поддельной точки доступа Wi-Fi? Дэниэл Кутберт посоветовал журналистам отключать Wi-Fi на мобильных телефонах, когда они им не пользуются. Помимо повышения безопасности, выключенный Wi-Fi не будет потреблять заряд батареи вашего смартфона.

Используйте виртуальную частную сеть (VPN) – Я использую международный Wi-Fi сервис, «Боинго» (Boingo), который предоставляет недорогие международные тарифы для мобильных устройств, включая планшеты. С помощью «Боинго» вы можете использовать виртуальную частную сеть, VPN, которая зашифровывает данные, проходящие через их точки доступа. Таким образом нельзя обезопасить себя от взлома, о котором рассказал Дэниэл Кутберт, но использование виртуальной частной сети является одной из мер защиты при использовании точки доступа.

Обращайте внимание на устанавливаемое ПО – Убедитесь, что вы не устанавливаете приложение, которое требует слишком много прав доступа к вашей информации. Если вы устанавливаете карту, то естественно вам потребуется разрешить доступ к вашему местоположению. Но нужны ли такие права доступа чату или ПО для обмена сообщениями? Действительно ли такому ПО нужно знать ваше местоположение? Ключевым отличием между настоящей версией «Kakaotalk» и подделкой был уровень доступа к смартфону.  Не стоит автоматически принимать все условия по уровню доступа приложений к данным. Если приложение требует слишком высокий уровень доступа к телефону и вашим данным, то просто не устанавливайте его.

Включите шифрование данных на телефоне на системе «Андроид» — у вас есть возможность установить шифрование данных на смартфоне на системе «Андроид». Данная функция стала доступна после выхода версии 2.3.4, более известной широкой публике как «Gingerbread». Это довольно просто сделать, но не забывайте ваш ПИН-код, иначе вы можете сами лишить себя доступа к своей информации. Шифрование данных на телефоне может замедлить его работу, ведь телефону необходимо расшифровывать данные при каждом использовании. На современных телефонах с процессорами на нескольких ядрах шифрование может лишь немного замедлить выполнение обычных функций, а, возможно, вы вообще его не заметите.

Стоит еще раз упомянуть, что специалисты по безопасности не раз говорили о том, что все доступные вам технические средства не будут эффективны, если вы не будете руководствоваться здравым смыслом, открывая вложенные файлы или ссылки в электронных письмах. Вы — главный рубеж обороны, и бдительность и здравый смысл могут помочь вам и вашему СМИ не стать очередной жертвой цифровых атак, которые растут как снежный ком.